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La société Les Ailes Pourpres, créée en 2007 par des professionnels de la publicité et de la distribution, développe en France un nouveau concept: « Passage du Désir, la première marque dédiée au développement durable du couple ». Après l'ouverture d'un stand aux Galeries Lafayette, Passage du Désir a ouvert quatre boutiques à Paris, deux boutiques à Lille, une à Nantes, une boutique aux Terrasses du Port à Marseille, un site internet et un réseau national de vente à domicile.

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